烘焙設備行業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)分析

據有關資料統(tǒng)計，中國平均每人每年糕點消耗量約為5.09公斤，而根據中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數據，與內地飲食習慣相近的韓國、香港等地區(qū)平均每人每年僅面包消費量達8公斤。隨著中國城市化進程的加快及居民飲食習慣的逐步西化，國內烘焙行業(yè)市場消費潛力巨大。而對于為烘焙行業(yè)提供機械設備和技術支撐的食品機械烘焙設備來說，又將面臨怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？
為了更好的贏得市場，烘焙食品企業(yè)有必要對市場現(xiàn)狀進行簡要的解析。
　　
　　1、競爭殘酷，品牌是關鍵
　　
　　烘焙企業(yè)最大的競爭力在于品牌，品牌形象越好，市場競爭力也就越強。就目前的市場情況而言，烘焙食品行業(yè)的競爭可以說是極端殘酷?？v觀糕點等烘焙食品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，可頌坊、一品軒走的是中高檔路線，主要針對消費能力較高的消費群體，因此產品是要滿足消費者對產品味道、口感的要求；雪貝爾等爭奪的是學校、商超大賣場的市場份額；琳瑯則是以物美價廉為優(yōu)勢；除了這幾個品牌，還有大大小小的小規(guī)模蛋糕坊、西餅店，它們在一定程度上也會影響烘焙食品行業(yè)的銷售。
　　
　　2、生產趨于專業(yè)化、標準化
　　
　　隨著國家行業(yè)標準的不斷出臺和實施，不少企業(yè)在行業(yè)標準基礎上制定了更嚴格的原料、加工、生產工藝、產品、檢測等一系列標準，來保證產品的高品質。為了進一步保證產品的品質，不少烘焙企業(yè)在新產品研發(fā)和恢復傳統(tǒng)產品生產時，開始與食品科研機構、高等院校以及相關行業(yè)進行專業(yè)技術的溝通交流，在基礎原料、食品添加劑、生產工藝、包裝材料、包裝機械以及食品機械等方面加強專業(yè)化協(xié)作攻關，為產品的創(chuàng)新、產品質量產量的提高、工藝改良等方面提供了有力的支持，使得烘焙食品行業(yè)的生產逐漸走上專業(yè)化、標準化道路。
　　
　　3、中高端市場成為爭奪焦點
　　
　　餅干、薯片產品是發(fā)展較快的品類，然而，近年來，國內外品牌的競爭異常激烈。國外大品牌和港臺知名實力企業(yè)強勢進入，給國內品牌樹立了積極的榜樣，康師傅、上好佳等國內知名大品牌與達能、卡夫、樂事等外資品牌始終在競爭，他們不斷提高產品質量，加快新產品的研發(fā)，加大營銷推廣力度，各憑本事?lián)屨贾袊蓍e食品市場份額。國內的品牌除康師傅、上好佳等實力較強的全國性品牌外，子弟等地方性品牌也在逐漸崛起，它們將從低端產品的開發(fā)漸漸向中高端產品延伸。糖酒快訊網市場研究中心認為，隨著市場準入制度的實施，烘焙食品行業(yè)進入"門檻"的提高，國內焙烤市場競爭逐步從打"價格戰(zhàn)"的惡性競爭，步入以產品質量和產品研發(fā)為核心的良性競爭軌道。隨著消費者收入的增加和品牌意識的增強，一些產品品質低，缺乏特色的企業(yè)會漸漸退出市場舞臺。
　　
　　近年國內烘焙機械市場的需求變化，主要有兩大看點，一是從細分產品的銷售情況來看，月餅機械市場需求逐漸減少，蛋糕和面包機械市場需求平穩(wěn)，而自動化的生產線需求有明顯增長；二是從銷售的時間上看，現(xiàn)在的采購者先會經過詳細的市場考察，之后再進行產品的優(yōu)化選擇，慎重考慮之后才會下單，相對以往購買顯得更為謹慎，同時也說明現(xiàn)在的這個市場的競爭是越來越激烈。
　　
　　烘焙產業(yè)作為大食品行業(yè)較高端的產業(yè)集群，在未來的幾十年內都將呈現(xiàn)出高速的發(fā)展勢頭。餅干、蛋黃派、膨化食品這些烘焙食品占據了休閑食品的半壁江山，而消費者也越來越青睞購買這些烘焙食品。烘焙食品企業(yè)也不斷迎合市場的需求，對新口味新產品的開發(fā)力不斷加大，營銷方式上也不斷的創(chuàng)新以吸引顧客的眼球。
　　
　　烘焙行業(yè)整體發(fā)展迅速拉大食品烘焙設備市場的需求變化，主要有兩大看點：
　　
　　一是從細分產品的銷售情況來看，月餅機械市場需求逐漸減少，蛋糕和面包機械市場需求平穩(wěn)，而自動化的生產線需求有明顯增長;二是從銷售的時間上看，現(xiàn)在的采購者先會經過詳細的市場考察，之后再進行產品的優(yōu)化選擇，慎重考慮之后才會下單，相對以往購買顯得更為謹慎，同時也說明現(xiàn)在的這個市場的競爭是越來越激烈。
　　
　　一個是國內市場嚴峻的經濟形勢以及日趨白熱化的競爭態(tài)勢，另一方面是自動化的生產線的增長潛力。全自動流水線將越來越普遍，單機產品可能將會慢慢被淘汰。