市場對白酒企業(yè)的幻想正在消退 預(yù)收賬款普降四成

白酒行業(yè)的高管們和行業(yè)專家則較為樂觀，張良在接受記者采訪時表示，白酒業(yè)的“寒冬”是要來了，但他認為時間可能會短一些，在三到四年。
　　
　　白酒企業(yè)風光不再，面對著一份份“跳水”成績單，市場對白酒企業(yè)的幻想正在消退。
　　
　　Wind統(tǒng)計顯示，自去年四季度以來，白酒企業(yè)的業(yè)績增速明顯放緩。今年一季度，酒鬼酒、水井坊、瀘州老窖等5家白酒企業(yè)的收入和凈利潤均出現(xiàn)了負增長，其中以酒鬼酒的降幅最為明顯，該公司今年一季度收入降幅為62.34%，凈利潤降幅為91.51%。從規(guī)模來看，首季出現(xiàn)負增長的企業(yè)主要集中在高端酒占比較大的二、三線品牌。
　　
　　白酒企業(yè)普遍實行的是“先打款后發(fā)貨”政策，預(yù)收賬款的增減暗示著白酒企業(yè)的前景。若預(yù)收賬款大幅下降，則預(yù)示著經(jīng)銷商對下階段銷售的看淡，白酒企業(yè)通常的“壓貨”做法將面臨壓力。
　　
　　從今年一季報看，白酒企業(yè)的預(yù)收賬款普遍縮水。14家白酒企業(yè)一季度的預(yù)收賬款共計112.85億元，較去年同期的192.74億元下降了41.45%。其中，僅有青青稞酒等4家企業(yè)實現(xiàn)正增長，而貴州茅臺、五糧液等5家企業(yè)降幅超過50%。一季度，11家白酒企業(yè)預(yù)收賬款金額較2012年末下降，整體環(huán)比下降幅度為38.9%，其中貴州茅臺、五糧液等8家企業(yè)下降幅度超過40%。
　　
　　預(yù)收賬款的縮水，與白酒企業(yè)當下的環(huán)境不無關(guān)系。“三公消費”的受限和“厲行節(jié)約”政策，不僅使高端白酒的銷售承壓，更通過價格戰(zhàn)等方式波及整個白酒行業(yè)，競爭形勢愈趨嚴峻。
　　
　　據(jù)悉，二季度是白酒淡季，作為價格風向標的茅臺、五糧液終端價格和批發(fā)價仍在下滑，部分已出現(xiàn)倒掛，銷售仍難言好轉(zhuǎn)。預(yù)收賬款的縮水，將預(yù)示著白酒企業(yè)中報不容樂觀，負增長比例可能進一步擴大，行業(yè)困境難言觸底。
　　
　　統(tǒng)計顯示，有13家公司在年報中對2013年的經(jīng)營目標做出了描述，綜合來看，大部分白酒企業(yè)的目標為力爭收入增長在0~20%之間，其中目標最高的山西汾酒今年的收入目標為增長25%以上。由此不難看出，保增長將是大部分白酒企業(yè)今年的主要任務(wù)。
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